כיצד גוגל היו רוצים שתבנה את האתר הסלולרי שלך ומה באמת קורה בשטח

כיצד גוגל היו רוצים שתבנה את האתר הסלולרי שלך ומה באמת קורה בשטח

אזהרה – פוסט קצת טכני – לא לבעלי לב חלש..

אם אתה קורא את הפוסט הזה אז סביר להניח שאתה, כמוני, כבר מודע לחשיבות ההולכת וגוברת של הסמראטפונים בהיבט השיווקי. אם זה המצב אז מצויין ואם לא אז רק נציין שכמות הגולשים במובייל (מובייל זה שם גינרי לסמארפטונים וטאבלטים למיניהם) גודלת בקצב הרבה יותר מהיר מזו של כמות הגולשים בדסקטופים וקיימת תחזית לפיה כבר בשנת 2013 כמות הגולשים במובייל תהיה גדולה מזו של כמות הגולשים באמצעות מחשבים נייחים וניידים.

כל זה טוב ויפה, אז האם מסתתרת כאן בעיה אתה שואל? ובכן – כן, מרבית האתרים שמתאימים לדסקטופים ולפטופים שמתאפיינים במסך רחב אינם מתאימים למובייל שאחד המאפינים הבולטים שלו זה מסך צר וקטן יחסית. מצב זה מביא לצורך בגלילה גם לצדים של הדף (לא רק למעלה ולמטה) והגולש מתקשה לראות את מה שמוצג בדף, קל וחומר לבצע רכישה, להשאיר פרטים ואפילו למצוא את מספר הטלפון ע"מ להתקשר אליך.

הפיתרון נראה מאוד פשוט: מה הבעיה? ניצור אתרים שמתאימים למובייל. זה סופר פשוט, עושים דף צר שיתאים למובייל ואפשר ללכת לים. אה, לא?

הבעיה מתחילה בדיוק כאן. זה לא פשוט לייצר אתרים שיתאימו למוביל וגם לדסקטופים. יש גם כאן לא מעט פיתרונות אבל העובדה שכל פיתרון שניתן צריך גם להתאים לדרישות של גוגל הופכת את העניין להרבה יותר מורכב.

הנה מה שיש לגוגל להגיד בנושא:

בחודש יוני 2012 גוגל פירסמו בבלוג שלהם הנחיות לבניית אתרים מותאמים למובייל והציעו 3 אפשרויות, ע"פ דרגת "חביבותם" על גוגל:

1. אתר שמציג את אותו HTML ו CSS גם לדסקטופ וגם למובייל כאשר נעשה שימוש בMedia Queries ע"מ להתאים את הדף באופן דינאמי למכשיר בו הוא מוצג.
2. אתר שבאופן דינאמי מוסר קוד HTML שונה בהתאם למכשיר שביקש את הדף. קרי, מכשירי דסקטופ/לאפטופ יקבלו דף רחב ואילו מכשירי מובייל יקבלו דף צר שמותאם להם בהתאם למאפיני המסך.
3. יצירת שני אתרים:  אתר ראשי וסאב דומיין או תיקייה כאשר אחד מותאם לדסקטופים והשני למוביל.

מה שקורה כיום בשטח הוא שרוב האתרים פשוט לא מותאמים למובייל ומציגים רק גרסה אחת שדפדפני המובייל והגולשים נאלצים להסתדר איתה כמיטב יכולתם.

פיתרון מספר 3 מרשימת הפיתרונות הוא אולי הפשוט ביותר ליישום אך הוא "לא יפה" כי כל דף מופיע פעמיים וחייבים "להגיד" לגוגל שמדובר בדף רגיל וגרסה מוביילית שלו שאם לא כן גוגל עלו לראות בזה תוכן משוכפל. בנוסף לכך גם קורה לא אחת שגולשי דסקטופ מגיעים לאתר המובייל ולא מבינים למה האתר שלך נראה כ"כ מוזר ונוטשים (וכמובן גם ההפך).

פתרון מספר 2 כבר טוב יותר אם כי עונה אחד לאחד להגדרה של Clocking שהיתה בהנחיות גוגל לבוני אתרים מלפני כמה שנים: להראות דבר אחד לגולש ודבר אחר לרובוט של גוגל או, במקרה שלנו – להראות לכל רובוט של גוגל (ה"רגיל" ורובוט המובייל) משהו אחר. חשוב לציין כאן כי גולל טרחו להסביר באדיבותו של ידידינו משכבר הימים מט קאטס כי צורת עבודה זו אינה נחשבת ל Clocking אבל להערכתי במימוש לא מוצלח קיים סיכון מסויים כי בכל זאת תיתגלינה בעיות מול גוגל. קיים פה גם פוטנציאל לסיבוכים נוספים כמו מה קורה אם רוצים לעשות גם Geo Targeting? האם אנחנו יכולים להיות בטוחים שגוגל ידע "לאכול" את זה כמו שהתכוונו? גוגל לא אמר עדיין את המילה האחרונה בנושא ואני, מצידי, איני תומך נלהב בשיטה זו.

פיתרון מספר אחד הוא המורכב ביותר למימוש. הוא מטיל מגבלות לא מועטות על העיצוב שכן האובייקט הרחב ביותר במסך צריך גם הוא להכנס בסופו של דבר למסך של כל אייפון ממוצע ומצריך אנשי CSS מקצוענים שלא תמיד קל למצוא בישראל (וסליחה עם כל מקצועני ה CSS שקוראים את הפוסט). מצד שני נראה שנכון לעכשיו זהו הפיתרון הטוב ביותר ומי שחשוב לו כיצד גוגל "רואה" את האתר שלו (וזה רובינו), רצוי, לפחות נכון לעכשיו שישקול את הפיתרון הזה.

עכשיו בתור מי שבנה כבר כמה אתרים סלולריים ללקוחות וממשיך לעקוב אחרי הסטיטסטיקות וגם ניזון ממידע מאתרים בחול בנושא שיווק אני יכול לספר לכם שיש הרבה הבדלים בין גולשים מדסקטופ לבין גולשים מסלולר.

הנה כמה הבדלים:

גולשים מסלולר הם מכווני רכישה בעוד גולשים מדסקטופ הם מוכווני מחקר.

אחוז השאילתות הלוקאליות בגוגל ממובייל גדול משמעותית מזה שמגיע מדסקטופים.

גולשים ממוביל פחות רוצים לקרוא וללמוד מגולשי דסקטופ וסביר להניח שיישארו פחות זמן בכל דף.

גולשים ממובייל לוחצים על הכפתורים עם האצבעות דרך מסך מגע ולא באמצעות עכבר.

גולשים ממוביל יכולים ללחוץ על מספר טלפון והמכשיר שלהם יחיג אותו בניגוד לגולשים מדסקטופ שצריכים להרים את הטלפון ולחייג.

יש עוד לא מעט הבדלים אבל אני מניח שהבנתם את הפרצניפ.

אתם וודאי שואלים את עצמכם למה אני מספר לכם את כל זה. ובכן, מי שעוסק בשיווק כנראה כבר הבין את זה לבד ומי שפחות ישמע את זה עכשיו: כדי למכור טוב כמו שהיינו רוצים דרוש תוכן שונה לגולשי מובייל ולגולשי דסקטופ.

נשאלת כאן השאלה האם זה לא מתנגש עם הנחיות גוגל לבוני אתרים בנושא Cloaking ? והתשובה היא שכן קיימת כאן סתירה מסויימת. כאמור, נכון לעכשיו גוגל עדיין לא נתנו את "המילה האחרונה" שלהם בנושא וצפויות עוד התפתחויות. כשיהיו נעדכן.
אורי בגוגל פלוס