קישורים קישורים – להזיז ת'מחט

כבר כמה שנים מספרים לנו בגוגל ושופריהם השונים ברשת שהקישורים מתו יחד עם ה SEO, שעדכוני פינגווין מזהים לינקים לא טבעיים בקלות ושגוגל יכול לדעת אם הקישור שלך הוא טבעי, אם ביקשת אותו או אם, רחמנא ליצלן, שילמת עבורו בכסף, מוצרים או טובות הנאה אחרות שאין זה המקום להזכירן.

החלק היפה בכל הסיפור של המלחמה של גוגל בקישורים הלא טבעיים, כמו גם בתחומים רבים נוספים המקוטלגים תחת השם הקיבוצי קידום אתרים, הוא שהתחום מאוד דינאמי ומה שהיה נכון אתמול עשוי להתגלות כלא מדוייק מחר. וכן, לא התכוונתי "אתמול" ו-"מחר" כמטאפורה אלא כעובדה טכנית.

התראה: הגיג אודות קידום אתרים בעוד 3 , 2 , 1 :

למה הכוונה?

נשווה לרגע את תחום קידום האתרים לחקלאות. כן, כן. דווקא לחקלאות. גם בקידום אתרים אנו מגדלים אתרים (או מותגים), משקים אותם בתוכן, מדשנים אותם בקישורים מידי פעם וגוזמים עמודים עם תוכן לא ראוי או מוצרים שיצאו מהמלאי ונרקבו.

אז מה הנקודה?

ההבדל הוא שבעוד שבעולם החקלאות, תנאי הבסיס נשארים זהים מזה אלפי שנים ומוכתבים ע"י עקרונות ביולוגיים וכימיים קבועים, הרי שבעולם מנועי החיפוש ובפרט בזה של גוגל, תנאי הבסיס יכולים להשתנות בהינף מקלדת ולהמיט חידלון על אוכלוסיות אתרים שלמות, והכל בכפוף לאינטרסים הכלכליים של בעלי המניות בגוגל… אין ספק שההסתכלות הזו מעט מלחיצה ורבים יגידו שהעקרונות ליצירת נוכחות נכונה ויציבה ברשת היו ויהיו פחות או יותר אותם עקרונות. על כך אין חולק. אבל צריך לזכור שההבדל נמצא בפרטים הקטנים ויעידו על כך מליוני בעלי אתרים שהאמינו שהם פועלים ע"פ אותם עקרונות נכונים אך עפו מתוצאות החיפוש בגוגל בעידכון פינגווין הראשון, אי שם בשנת 2012.

אז למה אני מספר לכם את כל זה?

כי היום נדבר קצת על קישורים, או יותר נכון, קישורים היום. נתחיל באמיתה אלמותית שנכונה מהיום בו התחלתי לעסוק בקידום אתרים בתחילת 2006 וכנראה תהיה נכונה גם קדימה: קישורים הם פקטור מאוד משמעותי בקידום האתר. גוגל יודעים את זה ולכן עושים הרבה מאמצים כדי לשפר את יכולת ניתוח והערכת הקישורים ובמקביל פועלים לחנך את קהילת המקדמים הן ע"י הפחדה ועונשים והן ע"י הפצת מידע.

הפרמטרים הבסיסיים בבניית קישורים הם:

• סמכות
• טראסט (אמון)
• הקשר קונטקסטואלי
• אנקור

כמובן שישנם עוד פרמטרים רבים כגון link velocity  (הקצב בו נצברים לינקים לאתר שלך), המיקום בדף ממנו יוצא הלינק ועוד פרמטרים רבים נוספים. אבל הרבעיה שציינתי למעלה היא היא הבסיס.

עכשיו מצטרף לחגיגה פקטור חדש של גוגל שעוצמתו אינה ידועה עדיין: אלגוריתם ה rank brain או יותר נכון, החלק ממנו שיתמקד בהערכת קישורים. אלגוריתם הרנק בריין הנו אלגוריתם מבוסס בינה מלאכותית. ישנן מספר דרכים לממש בינה מלאכותית אבל זה פחות מעניין את מקדמי האתרים בשלב זה.

אז מה כן מעניין בסיפור הזה?

מה שמעניין זה שאלגוריתם בינה מלאכותית מסוגל ללמוד ולנתח כמויות עצומות של מידע אודות אתר מסויים או סגמנט אתרים מסויים ברשת האינטרנט ולהסיק מסקנות לגבי כל קישור וקישור הנמצאים בו. כמו שזה נראה, יש לרנק בריין סיכוי לא רע לאתר ולסמן מספר גדול מאוד של קישורים שעד היום אלגוריתם פינגווין לא היה מסוגל לתפוס במסננת הגסה יחסית שלו.

מה עוד מעניין בסיפור?

אחד הפרמטרים עליהם תתבסס (ואולי כבר מתבססת) ההערכה של הרנק ברין את הקישור הוא כמות הטראפיק שזורמת דרך אותו קישור. ככל שהקישור מביא יותר טראפיק, כך הוא יחשב כסמכותי יותר וישפיע יותר על הדירוג. ראנד פישקין, יהודי יקר וחוקר גוגל משכמו ומעלה הסביר למה לא קיים יחס חד חד ערכי בין כמות טראפיק לאיכות הקישור: ומה אם מדובר באתר פורנו (שם יש הרבה טראפיק), קישור מדף פופולארי, עשוי, לפי המתודה שהזכרנו, להחשב כקישור איכותי מאוד. כאן נכנסים פרמטרים נוספים לתמונה כגון אותה רביעיה (מקודשת?) אותה הזכרנו קודם לכן בתחילת המאמר.

אילו קישורים "יזיזו את המחט"? 5 קישורים איכותיים מאתרי סמכות או 5000 קישורים מאתרים חלשים (אבל לא ספאם)?

כל מי שהולך לעשות קידום מתעניין בסופו של יום בתוצאה הסופית. מה יגרום לו לעלות במיקומים ובצורה המהירה ביותר. צפיתי לאחרונה בדיון בין כמה מומחים בעלי שם בנושא, ביניהם ראנד מיודעינו. באופן מפתיע היה זה דווקא ראנד שטוען ש 5000 קישורים מאתרים חלשים ואפילו לא קשורים קונטקסטואלית ייצרו לאתר תוצאה טובה יותר מאשר 5 קישורים איכותיים שכן כיום גוגל עדיין נותן משקל לכמות הקישורים והדומיינים המקשרים. חשוב לציין כאן כי מדובר באסטרטגיה מסוכנת. עם השתכללותה של גוגל בנושא הערכת הקישורים סביר להניח שפרופיל קישורים שכזה יתגלה כבעייתי ואו שידרוש תחזוקה וגיזום כל הזמן או שפשוט יגרום לעונש לאתר בוקר בהיר אחד.

אם אתם מקדמים אתר ורוצים בהצלחתו לאורך זמן, רצוי מאוד להמנע מהפגזת האתר באלפי קישורים, וודאי ברשת הישראלית הקטנה. אסטרטגיה שכזו עלולה להיות בעוכריכם ולהניב תוצאה מאוד לא רצויה. תחשבו לרגע, האם זה הגיוני שהאתר של דוד דודי שמש יקבל 1000 קישורים בחודש? התשובה היא ככל הנראה "לא". אז כמה קישורים זה כן סביר, טבעי והגיוני?

התשובה כאן מעט מורכבת ותלויה במספר גורמים:

גודל האתר – ככל שהאתר יותר גדול ויש בו בו יתר נושאים, כך סביר להניח שיקבל יותר קישורים מידי חודש.

שונות הקישורים – ככל שהקישורים שונים זה מזה במאפייניהם, כך ניתן לתת (או לקבל) יותר קישורים על אותו חלון זמן.

תקינות האתר – אתר לא תקין / לא שלם / עם הרבה 404 – המלצתי החמה – היזהרו עם קישורים לאתר כזה!! ראשית יש להשלים את האתר ולהפוך אותו למשהו שראוי לקשר אליו. רק לאחר שהפכתם את האתר לכזה המספק חווית גלישה טובה למבקרים בו ורק לאחר שמיגרתם דפי 404, תכנים כפולים, דפי ספאם ומרעין בישין נוספים מסוג זה, ווידאתם כי האתר נסרק כראוי, כולל הדף אליו אתם רוצים לקשר, רק אז אתם יכולים לקשר לאתר בלב שלם ומתוך ידיעה שלפחות באספקט הזה, הקישור ייראה לגוגל טבעי.

אנטיטי סרץ – חיפוש יישיויות

לקוחות ומקדמי אתרים נוהגים לחשוב על נושא החיפוש במונחים של להביא יותר טראפיק אל האתר ולהעלות את מיקומי האתר לביטויים רלוונטיים. יש גם גישה נוספת לכל העניין שאומרת שקודם כל צריך להסביר לגוגל מי ומה העסק שלנו. ברגע שגוגל מכיר את העסק ולומד את התחום שלו, ניתן להשתמש בלינקים ובאזכורים כדי לאכוף ולבצר את מעמדו של העסק בעיני גוגל. בכל מקרה, הרעיון הוא שבשלב ראשון עלינו לגרום לגוגל להבין איזה מין יישות אנחנו. מנסיוני, ברגע שגוגל מבין את סוג היישות ו"מכיר" בה ובעובדה שהיא מייצגת עסק אמיתי ובר קיימא, כמות הקישורים הדרושה כדי לנצח את המתחרים עשויה להיות קטנה מזו שנדרשה למתחרים שלכם כדי להגיע למקום בו הם נמצאים כיום.

אנקור טקסט

הפרקטיקה של שימוש באקזקט אנקור טקסט היא מסוכנת כבר כמה שנים. אם כבר משתמשים אז מומלץ לתת אקזקט אנקור רק כאשר אותו דף כבר קיבל כמות נכבדה של קישורים עם אנקורים מגוונים כך שהאנקור המדוייק ייטמע בתוך כלל יתר הקישורים.

שימוש באנקור טקסט הוא סיגנל חזק מאוד היכול להשפיע לחיוב אך גם להביא לתוצאות הרסניות בשימוש לא מושכל. היות שסיגנלי הספאם של אתר הם שונים ומגוונים, מקדם האתרים לא יכול לדעת במדוייק כמה הוא קרוב לגבול הבלתי נראה אותו הציב גוגל. לכן לפחות באנקורים יש לנהוג בזהירות…

ישנה חשיבות לטקסט העוטף את הקישור וכן לטקסט בדף כולו.